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编者按:【分析师洞察】是网络最新推出的栏目,每天推出彭博社分析师对行业的分析和见解。本期彭博社JitendraWaral和SeanHandrahan 等行业分析师以eBay公司为切入点,对eBay公司近期的问题和未来发展趋势进行了分析。  随着Amazon的海外业务崛起,eBay必须要经受住逆境的考验eBay公司可能需要提供更多“证据”,让我们看到他们正在努力驱动销售业绩增长,因为Amazon在国际市场持续的增长势头,已经对eBay的未来发展构成了极大威胁。eBay公司认为,在人工智能、移动和重塑网站平台化等方面“押注”,能够提升其交易量,并获得更多消费者。

2015年,eBay公司的商品总销售量增长率已经下降到了可怜的2%,整个美国市场都已经被Amazon公司所“统治”。不过,从eBay公司在美国市场的种种举措,我们可以发现他们也已经开始取得了一些效果。在eBay平台上,大约有60%的交易量来自于国际市场。根据知名市场调研公司eMarketer的分析数据显示,到2020年,eBay公司的收入年复合增长率预计会达到4.5%,而全球零售电商支出增长率预计会达到21.5%,市场规模将达到4.1万亿美元。Amazon在美国市场的表现强劲 eBay公司在美国市场的交易量放缓,可能反映出AmazonFBA商家入驻物流配送项目所带来的强大竞争威胁由于Amazon公司推出了FBA商家入驻的物流配送项目,导致其市场竞争力进一步增强,而这,可能也是eBay公司美国市场商品销售总量出现下滑的部分原因。不仅如此,Amazon公司的第三方卖家的商品销售占比也从2013年四季度的39%,上涨到了2016年三季度的50%,而这可能也是得益于 FBA 项目。

同样地,美国市场中AmazonPrime会员数量在2015年也增长了47%,因为只要他们参与FBA项目就可以获得免费两日速递服务。所以,如果eBay公司想要在美国市场上赶超Amazon,那么他们就需要提供类似的服务。 Amazon公司为第三方供应商推出了快速物流服务和更好的商品选择,也是导致买家不再访问eBay网站的另一个原因,而这还会带走更多卖家。 FBA 项目允许卖家直接从Amazon公司仓库发货,只要客户的订单一到,就能立刻发货,速度非常快。eBay海外市场发展分析Amazon不断进军海外市场,可能也反映出了eBay公司当前的困境Amazon 在各个不同国家的使用状态,似乎也反映了eBay公司在线上商户和买家心里所占据的相关地位。AmazonPrime会员数量在不断增长,而卖家也开始习惯了Amazon所提供的订单处理物流配送服务,这一切都对eBay公司活跃用户量增长带来了巨大挑战。

GoogleSearch趋势显示,在美国市场里,消费者对在Amazon平台上购物的兴趣最强,也是eBay和Amazon差距最大的一个市场。不仅如此,数据还显示在其他发达国家市场里,不同消费阶段也在发生结构性转变,越来越多消费者青睐使用Amazon。Amazon公司首席财务官BrianOlsavsky曾在2016年一季度时表示,全球AmazonPrime会员数量在2015年增长了51%,美国市场AmazonPrime会员数量增长率为47%,换句话说,海外市场的Prime会员数量增长速度更快。而在2015年四季度,得益于推出FulfillmentbyAmazon项目,来自第三方的的商品数量增长率达到了49%,而2013年四季度这一指标数字为39%。'eBay'和'Amazon'两个关键字在美国、加拿大、英国和德国的GoogleSearchIndex排名Amazon公司强大的订单处理及物流配送能力,对eBay公司海外市场构成了巨大威胁Amazon在国际市场的人均订单处理及物流配送能力,和美国市场存在一定差距,也说明了该公司的海外运营可以按照“美国经验”来发展。不过,这可能意味着eBay公司在相关市场里可能还没有遇到和美国市场级别相匹配的竞争。

Amazon公司首席财务官BrianOlsavsky在2016年一季度表示,即便是在发达的国际市场里,Prime会员的普及程度和订单处理及物流配送服务依然和美国存在一定差距。而随着Amazon的国际业务在不断增长,eBay公司的海外交易增长趋势很可能会出现停滞。根据MWPVLInternational 透露,Amazon公司已经做好了对未来物流配送中心规模的计划,他们的物流配送中心面积在英国要扩大16%,德国扩大29%。